Le luxe demain : Les nouvelles règles du jeu Yves Hanania, Isabelle Musnik, Philippe Gaillochet

Résumé

Génération montante des Millennials, révolution digitale, influenceurs professionnels, révolution de la distribution, nouveaux écosystèmes de marque, secteur de l'ultraluxe en plein boum, célébrités qui lancent leur propre marque... Le luxe fait face à de nombreux challenges simultanés et se réinvente sous nos yeux. Dans cette période où les consommateurs cherchent un sens à leur consommation, mais ne sont pas à une contradiction près lorsqu'il s'agit de luxe, le secteur vit de nombreux paradoxes qu'il doit prendre en compte pour résister au temps et ne pas être pris de court par le futur. Ce livre fourmille d'exemples, tant de grandes marques que de jeunes start-ups créatives qui illustrent, profilent et anticipent le luxe de demain. Un ouvrage indispensable pour comprendre les enjeux et les stratégies de ce secteur qui pèse autant dans l'économie française que l'automobile ou l'aéronautique.

Auteur :
Hanania, Yves
Auteur :
Musnik, Isabelle ; Gaillochet , Philippe
Éditeur :
Malakoff, Dunod,
Genre :
Essai
Langue :
français.
Description du livre original :
1 vol. (303 p.)
ISBN :
9782100791088.
Domaine public :
Non
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Table des matières

  • Sommaire
  • Préface
  • Introduction
  • Partie 1 Un secteur sous tension, enjeux et opportunités
    • 1 La concurrence exacerbée dans le luxe
      • Un terrain de jeu dominé par la France et l’Italie
        • La France, championne du luxe
        • La force de l’Italie
      • L’expérience, avenir du luxe
        • Les segments qui ont la plus forte croissance
      • Le luxe dynamisé par le luxe accessible
      • L’importance des collaborations
        • Karl Lagerfeld a montré la voie
        • Tous les secteurs s’y mettent
      • La dynamique des nouvelles marques
        • Les marques qui bousculent les codes
        • La réponse apportée par les groupes
        • Les réponses des marques héritage
        • L’art de vivre, un atout des marques héritage
        • Rihanna-LVMH : un mariage (d)étonnant
        • Petit h : le saut de Hermès
      • Vers des marques de puissances émergentes ?
      • Les nouvelles marques digital natives : les DNVB
    • 2 Le tsunami des nouvelles consommations
      • Les Millennials ou génération Y : nouvelles consommations, nouvelles valeurs
      • La pression de la génération Z sur les marques
      • L’influence des générations Y et Z
      • Les influenceurs, prescripteurs des nouvelles consommations
      • Location et seconde main,
        deux grandes tendances
      • Le sport et le luxe :
        une rencontre profitable
    • 3 Les marchés du luxe de demain
      • L’avenir du luxe passe par les Chinois
      • L’Inde, un futur eldorado
      • Le décollage de l’Afrique
      • L’Amérique latine, une consolidation en cours
    • 4 Le luxe entre excellence et excès
      • Ultrariches, demandes extraordinaires
      • Les nouveaux standards de l’immobilier dans l’ultraluxe
        • Dubaï, ville des extrêmes
      • L’hyperartification
      • L’explosion des prix
      • Les excès passés ou futurs des nouvelles marques
        • Vertu, une étoile filante
        • Jacob, l’horlogerie hors échelle
        • Brut Gold, champagne plaqué or
        • Richard Mille, la technologie ultime des montres
        • Philipp Plein, roi de l’ultramode
      • Vers une nouvelle accélération
  • Partie 2 Renforcer l’écosystème
    global du luxe
    • 5 L’apport essentiel du luxe à l’économie française
      • Un secteur exportateur essentiel
      • Le luxe, un employeur majeur
      • Un secteur formateur
        • La formation aux métiers de l’artisanat
          de haut niveau
        • L’enseignement du management du luxe
        • L’Institut Français de la Mode
      • Une créativité et une gestion de l’innovation exemplaires
      • Le luxe, promoteur du lien social ?
    • 6 Le luxe, un secteur stratégique à renforcer en France
      • Un soutien public à développer
      • L’exemple italien
      • Les pôles de compétitivité ou « clusters »
      • Les aides aux entreprises
    • 7 Le luxe,
      porte-drapeau du développement durable
      • Le luxe engagé
      • Les actions des grands groupes du luxe
      • De nouvelles dispositions et actions
        • La certification des approvisionnements
        • La traçabilité des pierres et des métaux précieux
        • Les fibres textiles d’origine végétale ou animale
        • La fourrure et le cuir en question
        • La traçabilité des matières utilisées
        • Du recyclage à l’économie circulaire
        • De nouveaux modèles économiques durables
      • Vers une alliance des groupes de luxe en faveur du développement durable ?
        • Une direction du développement durable pour chaque entreprise ?
        • La comptabilisation des impacts sur l’environnement
        • L’officialisation des organismes de certification
        • L’intérêt d’une approche concertée de la R&D
        • Des initiatives communes
        • Des projets pour l’Alliance du luxe pour l’environnement
      • Un luxe durable ?
      • La responsabilité sociale et sociétale des maisons de luxe
        • Vers une inclusion accrue des salariés
        • La responsabilité sociale des entreprises
        • La mobilisation des salariés
        • L’éthique et les valeurs de l’entreprise
  • Partie 3 Vers des écosystèmes de marques
    • 8 De la diversification aux écosystèmes de marque
      • Les marques bien plus grandes que ce qu’elles vendent
        • L’extension de l’univers de la marque à de nouvelles catégories de produits ou services
        • L’élargissement de l’audience et de la communauté
        • La diversification, une contribution marketing additionnelle
        • La diversification de Longchamp
      • Vers la fin du modèle prédominant des licences
    • 9 Les noces du luxe, du digital et de la technologie
      • La R&D pour le luxe de demain
      • Impression 3D et matériaux intelligents : vers une nouvelle ère de la création ?
      • La personnalisation par la digitalisation
      • Les magasins connectés
      • L’importance de l’e-commerce
      • Les réseaux sociaux
    • 10 Les nouveaux territoires du luxe
      • L’hôtellerie de luxe, vecteur d’expérience et d’émotions
      • La mobilité urbaine : luxe de demain
      • Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre
      • Voyages sur-mesure
      • Wellness : les nouveaux standards du luxe
    • 11 L’expérience client au cœur de l’écosystème
      • Des clubs aux offres élargies
      • Les services au centre de l’expérience client
      • De nouvelles communautés autour de la marque
    • 12 L’art et le luxe, un destin partagé
      • L’art au service du luxe
        • Des artistes emblématiques au service des marques
        • L’art source d’inspiration
        • L’art au service de l’image de marque
        • L’art comme facteur de différenciation
        • L’art du storytelling
        • L’impact sur les ventes
        • L’art au service des magasins de luxe
        • L’art et l’hôtellerie de luxe
      • Le luxe au service de l’art
        • Les fondations muséales pour la vie culturelle de la cité
        • Concours, bourses et résidences
        • Des actions au-delà du mécénat
  • Conclusion
    Quel luxe demain ?
    • Quel sera le visage du luxe de demain ?
    • Les dangers qui le guettent
    • Quelles planches de salut ? Quelles actions ?
  • Remerciements

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