Jésus lave plus blanc  : ou comment l'Église catholique a inventé le marketing Bruno Ballardini préface de Jérôme Prieur traduit de l'italien par Jean-Luc Defromont

Résumé

Le 2 octobre 1997 Monseigneur Ernesto Vecchi donne une interview. Répondant à la question « L'Église a-t-elle pris des leçons de marketing ? », il réplique : « Vous plaisantez ! L'Église pourrait donner des leçons en la matière... Le marketing ? C'est Jésus qui l'a forgé il y a deux mille ans. » L'idée de ce livre est née. Bruno Ballardini va s'atteler à retracer l'histoire des techniques «publicitaires» de l'Église catholique. Depuis Paul de Tarse jusqu'à l'élection de Benoît XVI, il démonte hardiment la doctrine, les rituels, l'architecture des lieux de culte, ainsi que les moyens de propagande et le prosélytisme qui en découlent. Cette recherche contribue de façon inattendue à une histoire alternative de l'Église catholique romaine - l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces et les plus intrusives de l'histoire occidentale. Un livre impertinent mais aussi extrêmement sérieux et documenté.

Auteur :
Ballardini, Bruno
Traducteur :
Defromont, Jean-Luc
Éditeur :
Paris, Liana Levi,
Genre :
Essai
Langue :
français.
Note :
Bibliogr., 9 p.
Mots-clés :
Nom commun :
Marketing -- Aspect religieux -- Église catholique | Communication -- Aspect religieux -- Église catholique
Description du livre original :
1 vol. (II-200 p.) : couv. et jaquette ill. en coul. ; 21 cm
ISBN :
2867464153.
Domaine public :
Non
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Table des matières

  • Préface
  • Introduction
  • 1. Genèse (du marketing)
    • Le marché de la culpabilité
    • In hoc signo vinces
    • Les tables de l’unicité
    • Testimonials judicieux
    • Les ré-Écritures saintes
    • Le Verbe, parole de Dieu
    • Norme écrite et hiérarchie
    • Produit et service
      • Produit
      • Service
    • Critères de qualité totale
    • Cycle de production et élimination des déchets
  • 2. La politique de prix comme facteur stratégique
  • 3. Merchandising et fidélisation du client
    • Venons-en au point (de vente)
    • Le choix du lieu
    • Interior design
    • Gadgets en tout genre
    • L’animation sur le lieu de vente
    • Jingles et motifs de succès
    • L’offre de dégustation
  • 4. Pour dévorer le marché
    • Pragmatique des sacrements
    • Les bonnes saveurs d’autrefois
    • Le sacré kitsch
    • Le détachant universel
  • 5. P comme propagande
    • Le premier publicitaire : Paul
    • La plus grande campagne de positionnement
    • Et voilà la stratégie de communication
    • La première agence de pub
    • Les nouvelles frontières de la propagande
    • Maîtres en relations publiques
  • 6. Benchmarking et techniques de pointe
    • Le benchmarking par quatre
      • Le benchmarking de concurrence
      • Le benchmarking fonctionnel
      • Le benchmarking interne
      • Le benchmarking générique
    • Techniques de pointe
  • 7. Le zen et l’art du repositionnement
    • Remplacer le produit par l’image
    • S’asseoir sans rien faire
    • Retrouver son propre centre
    • À coups de kyosaku
    • Le sutra du cœur
  • Conclusion
  • Notes bibliographiques
    • Introduction
    • Chapitre 1
    • Chapitre 3
    • Chapitre 4
    • Chapitre 5
  • Chapitre 6
    • Chapitre 7
    • Conclusion

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