La Publicité selon Ogilvy David Ogilvy traduit par Élie Vannier
Résumé
Je ne considère pas la publicité comme un divertissement ou un art mais comme un moyen d'information. Quand j'écris un texte publicitaire je ne veux pas que vous le trouviez "créatif". Je veux que vous le jugiez si intéressant que cela vous fasse acheter le produit. Quand Eschine parlait, on disait : "Comme il s'exprime bien". Mais quand Démosthène parlait, on disait : "Marchons contre Philippe".
- Auteur :
- Ogilvy, David (1911-1999)
- Autres :
- Vannier, Élie
- Éditeur :
- Paris, Dunod, 1984
- Genre :
- Essai
- Langue :
- français.
- Note :
- Bibliogr. p. 218 . Index
- Mots-clés :
-
- Nom de personne :
- Ogilvy David 1911-1999
- Nom commun :
- Publicité -- Technique
- Description du livre original :
- 223 p. : ill. en noir et en coul. ; 26 cm
- ISBN :
- 2040156291.
- Domaine public :
- Non
Table des matières
- La publicité selon Ogilvy
- 1. Ouverture "Marchons contre Philippe".
- 2. Comment réaliser une publicité qui vende.
- 3. Des jobs dans la publicité et comment les obtenir.
- 4. Comment diriger une agence de publicité.
- 5. Comment trouver des clients.
- 6. Lettre ouverte à un client à la recherche d'une agence.
- 7. Wanted : un renouveau dans la publicité imprimée.
- 8. Comment faire des films publicitaires qui vendent.
- 9. La publicité corporate.
- 10. Comment faire de la publicité pour le tourisme à l'étranger.
- 11. Les secrets du succès dans la publicité professionnelle.
- 12. Le mailing, mon premier amour et mon arme secrète.
- 13. La publicité pour les grandes causes.
- 14. Concurrencer Procter et Gamble.
- 15. Les 18 miracles de la recherche.
- 16. Le peu que je connais du marketing.
- 17. L'Amérique est-elle toujours la première nation ?
- 18. Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins et Bembach.
- 19. Qu'est-ce qui ne va pas dans la publicité ?
- Bibliographie sélective
- Index
- Quatrième de couverture
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