La couleur : au cœur de la stratégie marketing sous la direction de Véronique Boulocher-Passet, Sabine Ruaud préface de Annie Mollard-Desfour

Résumé

La couleur représente un véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact qu'elle peut avoir sur la stratégie et le mix marketing.

Directeur de la pub :
Boulocher-Passet, Véronique
Directeur de la pub :
Ruaud, Sabine ; Mollard-Desfour, Annie (1949-....)
Éditeur :
Louvain-la-Neuve, De Boeck supérieur,
Genre :
Manuel
Langue :
français.
Note :
Notes bibliogr.Diffusé en France
Mots-clés :
Nom commun :
Couleur en marketing | Marketing stratégique | Marketing comportemental
Description du livre original :
1 vol. (256 p.) : ill. ; 24 cm
ISBN :
9782804193102.
Domaine public :
Non
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Table des matières

  • INTRODUCTION
    • BIBLIOGRAPHIE
  • CHAPITRE 1
    • 1. l’essence de la couleur
    • 2. couleurs et humanités
      • Couleurs et philosophie
      • Couleurs et peinture
      • Couleurs et musique
      • Couleurs, littérature et langage
      • Couleurs et représentations vestimentaires
      • Couleurs et clubs sportifs
      • Couleurs et corps de métiers
      • Couleurs liturgiques
      • Couleurs militaires
      • Couleurs, politique et idéologie
      • Couleurs, architecture et urbanisme
    • 3. couleurs et cultures
      • BLEU :
      • VERT :
      • ROUGE :
      • JAUNE :
      • ORANGE :
      • VIOLET :
      • MARRON :
        • GRIS :
      • BLANC :
      • NOIR :
    • 4. couleurs et marketing international
    • BIBLIOGRAPHIE
    • Annexe 1 : tableau des couleurs
    • Annexe 2 : symbolique des couleurs par civilisations
  • CHAPITRE 2
    • 1. introduction
      • 1.1 Les couleurs vues par un être humain
      • 1.2 Des voies visuelles multiples, produits d’une lente évolution
      • 1.3 La couleur et ses effets sur l’être humain
      • 1.4 Comment le marketing utilise-t-il la couleur ?
    • 2. la couleur et la politique de l’offre
      • 2.1 Couleurs, logotypes et marques
      • 2.2 Couleur du produit physique
      • 2.3 Couleur du packaging ou du conditionnement
      • 2.3.1 Packaging et libre- service de détail
      • 2.4 La couleur des services
    • 3. la couleur et la communication
      • 3.1 La couleur dans le médium presse
      • 3.2 Les couleurs dans les annonces et l’Édition (hors médias)
      • 3.3 Couleur et marketing direct (mailings)
      • 3.4 Couleur et publicité extérieure
      • 3.5 Couleur et communication multimédia (web)
    • 4. la couleur et le commerce de détail
      • 4.1 Points de vente physiques
        • Les publicités/informations sur le lieu de vente (PLV-ILV)
          • Vitrines et devantures
          • Les points de vente automatisés (distributeurs automatiques ; vending machines)
      • 4.2 Les points de vente virtuels (e-commerce)
    • 5. comment la neuroscience du consommateur peut-ELLE CONTRIBUER A MIEUX COMPRENDRE L’EFFET DE LA COULEUR EN MARKETING ?
    • 6. conclusion
    • BIBLIOGRAPHIE
  • CHAPITRE 3
    • 1. la couleur, source de valeur POUR LE CONSOMMATEUR
      • 1.1 La couleur, source de valeur utilitaire (instrumentale)
      • 1.2 La couleur, source de stimulation expérientielle (valeur hédonique)
      • 1.3 La couleur, source d’expression de soi et de lien social (valeur de communication)
    • 2. la couleur, source de développement POUR L’ENTREPRISE
      • 2.1 La couleur pour innover
      • 2.2 La couleur pour développer un marché
      • 2.3 La couleur pour accroître la demande
      • 2.4 La couleur pour agir sur le cycle de vie du produit
    • 3. la couleur, source de différenciation POUR L’ENTREPRISE
      • 3.1 La couleur pour développer une stratégie concurrentielle
      • 3.2 La couleur pour segmenter le marché et cibler la clientèle
      • 3.3 La couleur pour positionner l’offre de l’entreprise
    • 4. la couleur, source d’identité pour la marque
      • 4.1 La couleur pour lancer une nouvelle marque
      • 4.2 La couleur pour établir l’identité d’une marque
      • 4.3 La couleur déclinée dans les signes visibles/tangibles de la marque
    • BIBLIOGRAPHIE

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