Gafa : reprenons le pouvoir ! Joëlle Toledano

Résumé

Il y a vingt ans Apple entamait avec le retour de Steve Jobs sa seconde vie. Google et Amazon étaient des start-up et Facebook n'existait pas. Vingt ans après, les GAFA font partie des entreprises les plus puissantes au monde. N'avons-nous pas fait preuve de naïveté face à ces jeunes pousses qui se réclamaient de la liberté d'entreprendre et de l'innovation ? Peut-on encore lutter contre ces empires plébiscités par les consommateurs et aux ambitions sans limite ? Joëlle Toledano montre dans ce livre comment les GAFA arrivent à s'extraire du droit commun, à verrouiller la concurrence, à définir leurs propres règles en s'appuyant sur l'efficacité des outils numériques. Dénonçant notre retard face à ces entreprises sophistiquées et agiles, elle nous exhorte à comprendre ce nouveau monde et à reprendre l'initiative. La transformation numérique est rapide, bouleverse les chaînes de valeur. Les intérêts de court terme sont souvent opposés à ceux de long terme, d'où les difficultés à définir l'intérêt général. Donnons-nous les moyens de fabriquer les institutions du XXIe siècle au service du bien commun !

Auteur  :
Toledano, Joëlle
Éditeur :
Paris, O. Jacob,
Collection :
Économie
Genre :
Essai
Langue :
français.
Description du livre original :
1 vol. (185 p.)
ISBN :
9782738153241.
Domaine public :
Non
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Table des matières

  • CHAPITRE 1. Le triomphe Web commercial
    • L’utopie perdue des débuts
    • Les limites de l’autorégulation
    • Le triomphe du Web commercial
    • Des écosystèmes « sans couture »
  • CHAPITRE 2. Google ou la dépendance aux algorithmes
    • L’importance vitale du référencement
    • La presse en grande dépendance
    • Le poids des algorithmes
  • CHAPITRE 3. Un monde économique bouleversé
    • Les plateformes numériques modifient la dynamique des marchés
    • L’exemple de la plateforme Uber
    • Grandir ou mourir
    • Décourager la concurrence
  • CHAPITRE 4. Consolidation des empires et vassalisation des entreprises
    • De la plateforme à l’écosystème
      • De formidables opportunités…
      • … mais un coût de ralliement à ces écosystèmes qui peut devenir lourd
    • La création de zones mortifères pour l’innovation
      • Une quantité d’acquisitions faramineuse,
        des moyens hors du commun
      • Il suffit de gagner de temps en temps… et surtout que les autres ne gagnent pas
      • L’exemple de la stratégie de Facebook
    • Le droit de la concurrence impuissant
      • Les Autorités de concurrence n’ont pas pu empêcher le verrouillage des marchés
      • Préserver les grands principes du droit de la concurrence
      • L’asymétrie d’information rend difficile l’application du droit de la concurrence
  • CHAPITRE 5. Quand le code privé se substitue à la loi
    • Comment Amazon gouverne son monde 2
      • La machine de guerre Amazon Prime
      • Amazon juge, jury et bourreau ?
      • Des pratiques anticoncurrentielles ?
    • Comment le code (privé) devient la loi
    • Comment déverrouiller les marchés
      • Un diagnostic commun,
        des préconisations partiellement différentes
    • Les risques macroéconomiques
  • CHAPITRE 6. Revenir aux marchés régulés et à l’intérêt commun
    • Les écueils à prendre en considération et les erreurs à éviter
      • Le regulatory shopping : quand les plateformes pénètrent le marché européen et le ferment… aux Européens !
      • Réguler, pour faire quoi ?
      • La présomption d’irresponsabilité ?
      • Banques et régulateurs financiers dans le même bateau ?
    • Démanteler, une solution magique mais peu réaliste !
      • Les Américains vont-ils vraiment procéder à des démantèlements ?
    • Le droit de la concurrence doit être amendé mais… ce n’est pas une solution de court terme
    • Réguler les entreprises et leurs écosystèmes et non les plateformes
      • Les trois conditions de succès
      • Une régulation dont le champ est limité
      • Réguler quelques entreprises et non les plateformes
      • Réguler la publicité ciblée
      • Google
      • Facebook
      • Amazon
      • Apple
  • Conclusion
  • Parabole. Robert Zarader
    • Les réinventeurs du panoptique
    • Les consommateurs et acteurs enchaînés
    • Des prisons de plus en plus grandes
    • Les GAFA y font la loi
    • Le shérif est en prison
    • Les vertus macroéconomiques supposées des GAFA :
      du mythe à une réalité modeste
    • L’impérialisme triomphant des algorithmes :
      une fatalité ?
  • Notes
    • Chapitre 1. Le triomphe Web commercial
    • Chapitre 2. Google ou la dépendance aux algorithmes
    • Chapitre 3. Un monde économique bouleversé
    • Chapitre 4. Consolidation des empires et vassalisation des entreprises
    • Chapitre 5. Quand le code privé se substitue à la loi
    • Chapitre 6. Revenir aux marchés régulés et à l’intérêt commun
  • Remerciements

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