La révolte des moutons : Les consommateurs au pouvoir Pascale Hébel
Résumé
Après des années de contestation de la société de consommation, de plus en plus d'individus mettent en place des stratégies de contournement, d'autoproduction et donnent du sens à leur acte d'achat. Voici venu le temps des consommacteurs ou comment consommer devient un acte militant. Quand les décroissants naissent aux Etats-Unis dans les années 1980, ils ne sont qu'une poignée. Si dès les années 1990, on prend conscience que consommer peut devenir un acte citoyen, il faut attendre la réelle prise de conscience écologique des années 2000 pour voir se multiplier des stratégies de contournement. Forte de 25 ans d'observation de la consommation en France, Pascale Hébel croit beaucoup à ces nouveaux comportements d'usages plutôt que depossession : pourquoi garder dans son garage une voiture qu'on utilise seulement pendant les vacances alors qu'il est devenu si simple à Paris de s'en passer ? Qu'il soit militant, écolo, stratège, connecté à des réseaux sociaux, ou joueur, le consommateur d'aujourd'hui n'est plus un simple porte-monnaie ! Il dépend des expériences qui contribuent à donner du sens et de l'émotion à l'existence. Pascale Hébel prône cette réconciliation entre le salarié, le consommateur et le citoyen qui ne peut que conduire à une amélioration du bien-être de l'individu. A l'heure d'une crise financière mettant en cause le capitalisme, le phénomène peut aussi réconcilier les citoyens avec le monde des entreprises : « Je suis certaine que l'émergence de cette prise de pouvoir par le consommateur modifiera la société dans les années à venir ».
- Auteur :
- Hébel, Pascale
- Éditeur :
- Autrement, 2013
- Genre :
- Essai
- Langue :
- français.
- Description du livre original :
- 1 vol. (124 p.)
- ISBN :
- 9782746734074.
- Domaine public :
- Non
Table des matières
- Introduction
- Le consommateur militant (1929-2000)
- Mouvements antimarketing
- Les Amap : un phénomène de classes moyennes
- L’agriculture biologique : une initiative écologique
- Le commerce équitable, marché de niche
- L’atout du SEL
- Le consommateur engagé (1990 à aujourd’hui)
- Une hausse de la consommation engagée
- Une réponse au développement durable
- Consommation de produits verts en relative baisse
- Le choix de produits locaux
- L’usage plutôt que la propriété : le phénomène Vélib’
- Perte du statut ostentatoire de l’automobile
- Seconde vie des objets : voiture, puériculture, bricolage
- Les ressourceries, un outil novateur
- Le consommateur stratège (2000 à aujourd’hui)
- Promotions et soldes
- Développement du low cost
- Achats groupés
- Troc et marchandage
- Internet donne du pouvoir aux consommateurs
- Les stratégies des jeunes générations et des classes moyennes
- Le consommateur connecté
- Pour être comme les autres
- Pour être avec les autres
- Les seniors : la consommation s’éteint avec la perte de liens sociaux
- La slow attitude
- La création de lien virtuel
- Le consommateur jouisseur
- Moins de produits de base
- Le logement est devenu une contrainte
- Les plus jeunes privilégient communication et loisirs
- La consommation communautaire
- Dis-moi ce que tu consommes et je te dirai qui tu es
- La coproduction
- Conclusion
- Bibliographie
- Remerciements
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