La communication événementielle Christophe Pascal

Résumé

L'événementiel fascine et reste un outil essentiel de la communication aujourd'hui. Cet ouvrage apporte les connaissances indispensables pour créer un événement : Qu'est-ce que l'événementiel ? Comment a-t-il évolué ? Comment concevoir, organiser et budgéter tout type d'événement ?Pour répondre à ces questions, cet ouvrage propose un panorama de l'événementiel, expose les stratégies de communication, décrit les process de fabrication, liste les métiers et débouchés possibles, fournit de nombreuxcontacts de prestataires et indique les prix du marché.Illustré de nombreux exemples, il présente les dernières évolutions de la communication événementielle liées au digital, mais aussi les nouveaux formats d'événements tels que le brand content événementiel.

Auteur :
Pascal, Christophe (1966-....)
Éditeur :
Malakoff, Dunod,
Collection :
Les topos, économie-gestion
Genre :
Manuel
Langue :
français.
Note :
Index
Mots-clés :
Nom commun :
Promotion d'événements spéciaux
Description du livre original :
1 vol. (126 p.) ; 18 cm
ISBN :
9782100760305.
Domaine public :
Non
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Table des matières

  • Sommaire
  • Introduction
  • CHAPITRE 1 La planète événementielle
    • I  Histoire de l’événementiel
      • 1.  L’événementiel d’hier et d’aujourd’hui
      • 2.  La culture événementielle
    • II  Le marché de l’événementiel
      • 1.  Le marché
      • 2.  Les organismes représentant l’événementiel
      • 3.  Les agences événementielles
      • 4.  L’évolution du marché
      • 5.  Le digital dans l’événementiel
  • CHAPITRE 2 Qu’est-ce qu’un événement ?
    • I  Stratégie événementielle
      • 1.  Pourquoi fait-on un événement ?
      • 2.  Le concept événementiel
      • 3.  L’équation événementielle parfaite
      • 4.  Un produit de communication marketé
    • II  Formats événementiels
      • 1.  Convention
      • 2.  Soirée
      • 3.  Présentation produit(s)
      • 4.  Événement grand public
      • 5.  Autres formats
        • ■ De la convention
        • ■ De la soirée
        • ■ De la présentation produit(s)
        • ■ De l’événement grand public
      • 6.  Événementiel sportif
      • 7.  Luxe et événementiel
    • III  Les publics
      • 1.  Public interne
      • 2.  Public externe – Journalistes, blogueurs, leaders d’opinion
      • 3.  Public externe – Grand public
  • CHAPITRE 3 Concevoir un événement
    • I  Le brief
      • 1.  Décryptage d’un brief client
      • 2.  Toutes les questions à se poser
      • 3.  Trouver la bonne réponse événementielle
    • II  Le rough
      • 1.  L’utilité du rough
      • 2.  Les différents types de roughs
      • 3.  Travailler avec un roughman
      • 4.  Planche tendance et identité visuelle
    • III  La recommandation
      • 1.  La reco parfaite
      • 2.  Le wording événementiel
      • 3.  La présentation d’un projet événementiel
  • CHAPITRE 4 Produire un événement
    • I  Mode d’emploi d’un événement
      • 1.  Les étapes pour produire un événement
      • 2.  Les process et les techniques de fabrication
      • 3.  Les coûts d’un événement
      • 4.  Budgéter un événement
    • II  Organisation d’un événement
      • 1.  La logistique
      • 2.  Le planning
      • 3.  La régie
      • 4.  Le plan d’implantation
      • 5.  La feuille de route
      • 6.  Le déroulé et le conducteur
    • III  Les lieux
      • 1.  Pourquoi choisir ce lieu et non un autre ?
      • 2.  Les lieux événementiels « classiques »
      • 3.  Les lieux privés et atypiques
      • 4.  Les lieux historiques
      • 5.  Privatiser un lieu
    • IV  Le réceptif
      • 1.  Traiteurs et chefs
      • 2.  La gastronomie
      • 3.  Les arts de la table
      • 4.  La déco florale
  • CHAPITRE 5 La scénographie événementielle
    • I  La création d’un univers
      • 1.  La déco/le mobilier
      • 2.  La production multimédia (bande-son, films)
      • 3.  Les techniques événementielles
        • ■ Lumières
        • ■ Vidéo
        • ■ Son
        • ■ Nouvelles technologies
      • 4.  La multisensorialité
    • II  Les animations
      • 1.  Le reveal
      • 2.  Les animations
        • ■ Les animations ludiques et interactives
        • ■ Les animations artistiques et interactives
        • ■ Les animations artistiques sur une scène
        • ■ Les animations musicales
      • 3.  La scénarisation des animations
  • CHAPITRE 6 Les acteurs de l’événementiel
    • I  Les métiers
      • 1.  Les métiers de la production
      • 2.  Les métiers de la création
    • II  Les prestataires
      • 1.  Les typologies de prestataires
      • 2.  Avec quel(s) prestataire(s) travailler ?
    • III  Les personnalités
      • 1.  Les conférenciers et les animateurs
      • 2.  Les performances d’artistes
      • 3.  Les people
  • CHAPITRE 7 L’événementiel 2.0
    • I  Culture et tendances
      • 1.  La culture à 360 degrés
      • 2.  La culture générale artistique comme source d’inspiration
      • 3.  Les tendances
    • II  Brand content événementiel
      • 1.  Qu’est-ce que le brand content événementiel ?
      • 2.  Les qualités d’un projet de brand content événementiel
    • III  Nouveaux types d’événements
      • 1.  Des événements d’un nouveau genre
      • 2.  Que seront les événements du futur ?
  • Index des notions
    • A
    • B
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    • I
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    • M
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    • O
    • P
    • R
    • S
    • T
    • U
    • V
    • W
  • Index des noms propres
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  • Index
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