Jet lag : le monde vu de la publicité Jean-Marie Dru
Résumé
Qu'est-ce que la publicité sinon une fenêtre sur le monde ? Quand l'un des publicitaires les plus connus de la planète, le Français Jean-Marie Dru, raconte la publicité, il dévoile à la fois sa vie et le rapport organique qui le lie à des marques comme Apple, Nissan, Danone, Absolut, Michelin, Procter and Gamble, Adidas et bien d'autres. De New York à Paris, de Tokyo à Los Angeles, le soleil ne se couche jamais sur l'empire de la communication. Et l'on voit défiler Carlos Ghosn, Edouard Michelin, Steve Jobs ou le boxeur Mohamed Ali, dans cet abécédaire qui va d'"Apple" à "Zimbabwe". L'inventeur de la "Disruption" est un adepte de l'imagination au pouvoir autant qu'un voyageur infatigable qui court les agences du monde entier en agitateur d'idées. Succès et échecs, revirements et fusions, commerce et culture mondialisée sont la toile de fond de cet essai enthousiaste pour lequel la formule Good enough is not enough semble avoir été inventée.
- Auteur :
- Dru, Jean-Marie (1947-....)
- Éditeur :
- Paris, Grasset, impr. 2011
- Genre :
- Essai
- Langue :
- français.
- Mots-clés :
-
- Nom commun :
- Publicité | Agences de publicité | Créativité dans les affaires
- Description du livre original :
- 1 vol. (347 p.) : couv. ill. ; 23 cm
- ISBN :
- 9782246790129.
- Domaine public :
- Non
Table des matières
- Sommaire
- Introduction
- Apple
- Les sept règles d’or du design
- La gestion des interactions
- L’art de la réduction
- Bibendum
- Le logo du siècle
- De la marque à l’entreprise
- Agrandir la vérité
- Culture d’entreprise
- Les actes fondateurs
- Cultures comparées
- Good enough is not enough
- Disruption
- Les premiers pas d’une méthode
- Convention, Disruption, Vision
- Changer plus vite que le monde
- Échec
- Langage de vérité
- Une campagne sans souffle
- Les marques, ambassadrices de notre pays
- Fabrique
- Making stuff
- Effet de réel
- Contenus de marque
- Global
- Une alliance équilibrée
- Un rythme sidérant
- Dialogue des cultures
- Honoraires
- Création de valeur
- Les 3 paradoxes de la rémunération
- Nouveaux modèles
- Idées
- Idées de marque
- La force des détails
- Matière à penser
- Japon
- Une alchimie subtile
- La précision du geste
- Le culte du respect
- K.-O.
- Une mort lente
- Les deux économies
- La primauté au long terme
- Luxe
- Luxe et haut de gamme
- Les paradoxes du luxe
- Le luxe comme modèle
- Media Arts
- Navigation dans le temps
- Le complément de la Disruption
- Médias non payants
- Numérique
- Une mutation douloureuse
- Le bon rythme
- Le poids du futur
- OPA
- « Frog off »
- Un Français en Amérique
- Joint-venture
- Procter & Gamble
- Conflict Policy
- L’école du marketing
- Big is beautiful
- Qualité
- Registres d’expression
- Du film court à la narration longue
- Directeur de création
- Room 13
- Les enfants, maîtres d’école
- De l’art à la parole
- Société
- Nobles causes
- Le privé au secours du public
- Triple Bottom Line
- Transparence
- Les batailles du passé
- Une exception française de plus
- Conflits d’intérêts
- Université
- Séminaires on-line
- Les talents du futur
- Vision
- Manifestes de marques
- Des entreprises en marche
- Quête de sens
- Wells
- Madison Avenue
- Insights
- X Generation
- Portraits de milléniaux
- Générations postmodernes
- Révolution souterraine
- Yoghourt
- L’Institut pour la santé
- Du yoghourt au microcrédit
- Zimbabwe
- Trillion Dollar Campaign
- L’art de l’éphémère
- Remerciements
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