Best-sellers : l'industrie du succès Olivier Bessard-Banquy, Sylvie Ducas, Alexandre Gefen

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Résumé

Rien n'est plus mystérieux et objet de plus de convoitise qu'un best-seller. Certains livres sont conçus en fonction de recettes menant automatiquement au succès. D'autres, issus du même moule, passent complètement inaperçus - tandis que certains ouvrages réputés difficiles reçoivent parfois un accueil enthousiaste du public. Quel point commun peut-on trouver entre le Capital et Harry Potter, Le Petit Prince et Belle du Seigneur ? Existe-t-il un secret, une technique, permettant de transformer n'importe quel manuscrit en n° 1 des ventes ? Quelle part revient à l'auteur dans cette réussite ? à l'éditeur ? aux lecteurs ? Finalement, depuis le XIXe siècle, que nous disent les best-sellers ? S'agit-il d'une catégorie historique, dont on peut relater l'invention ? Nous racontent-ils l'histoire d'un horizon de réception : celui du « grand public » ? Peut-on, de Walter Scott aux Fifty Shades of Grey, bâtir une histoire de la culture commune au plus grand nombre ? D'ailleurs, les lire, est-ce forcément les aime ? Une pléiade de spécialistes de la littérature et des métiers du livre se penche ici avec intérêt sur ces livres exceptionnels, habituellement traités avec mépris.

Auteur :: Bessard-Banquy, Olivier
Contributeur :: Ducas, Sylvie ; Gefen, Alexandre ; L'Association des Amis de Pontigny-Cerisy, Auteur du texte
Éditeur :: Malakoff, Armand Colin, 2021
Genre :: Essai
Langue :: français.
Description du livre original :: 1 vol. (454 p.) ; 24 cm
ISBN :: 9782200629328.
Domaine public :: Non

Table des matières

Les auteurs
Introduction
- Axes de réflexion
- Médiamorphoses du best-seller
- L’auteur de best-sellers
  - Les publics des best-sellers
Partie 1. Histoire des best-sellers
- Chapitre 1. L’entrée dans l’ère des cent mille, un tournant irréversible
  - La naissance des industries culturelles dans le domaine du livre
  - L’ère des cent mille ou la maturation des industries culturelles
  - Un tournant irréversible
- Chapitre 2. Faire des best-sellers avec le canon
  - Éléments d’une histoire
  - Quelques études de cas
    - « Bibliothèque nationale »
    - « Everyman’s Library »
    - « La Biblioteca Argentina » et « La Cultura Argentina »
    - « Modern Library »
    - « Great Books of the Western World »
    - « Les Classiques du peuple »
  - Observations
- Chapitre 3. Le « Livre » de Mallarmé : un best-sellerimaginaire ?
  - Cadrage des succès hors cadre
  - La profusion par la rareté
  - Étalages : le grand commerce des lettres
  - L’Absolu pour tous
  - Entre best-seller imaginaire et utopie mélancolique
- Chapitre 4. La fabrique publicitaire d’un best-seller
  - La marque de l’auteur
  - L’appel du succès
  - La fabrique de l’événement
  - Promesses d’addiction
Partie 2. Théorie du best-seller
- Chapitre 5. Best-seller, consommation et idéologie
- Chapitre 6. « On ne sait jamais rien du sort d’un livre »
  - Mort et résurrection des arts d’écrire dans le champ français
  - Les manuels de best-sellers américains
  - Les recettes du succès 2.0
- Chapitre 7. Entretien avec Michel Bussi
Partie 3. Fabrique du best-seller
- Chapitre 8. De l’économie du best-seller
  - Du best-seller programmé
  - Du best-seller inattendu
- Chapitre 9. Le prix Wepler, un anti-prix marchand dans une « économie du prestige »
  - Crise de la librairie indépendante : un « génie du lieu » malade ?
  - Les prix de libraires : une vieille histoire de prescription littéraire
  - Le prix Wepler, un anti-prix marchand et un engagement de librairie indépendante
  - Théâtralité libertaire et sociabilité littéraires Rive droite
  - La littérature à quel prix ? Histoire d’un engagement littéraire
- Chapitre 10. La fabrication de best-sellers via l’auto-édition
  - Rôle et enjeux des plateformes d’auto-édition pour mener vers le best-seller
  - Mettre les lecteurs au centre du système pour advenir en tant qu’auteur
Partie 4. Poétique du best-seller
- Chapitre 11. Y a-t-il une poétique du best-seller?
  - Qu’est-ce qu’un best-seller ?
  - Illisibilité du best-seller
  - L’hypothèse de Chevillard
- Chapitre 12. Spécularité dans des romans best-sellers
- Chapitre 13. Entretien avec Marc Levy
Partie 5. Typologie des best-sellers
- Chapitre 14. Les livres qui font du bien
- Chapitre 15. À la recherche d’une typologie des best-sellersdans la littérature de l’imaginaire pour jeunes-adultes
  - La littérature de l’imaginaire pour jeunes-adultes et ses best-sellers
  - Le succès, qu’est-ce que c’est ? Entre subjectivité et objectivité
  - Tenants et aboutissants du best-seller, quelles sont les recettes du succès ?
    - Les facteurs internes
    - Les facteurs externes primaires
    - Les facteurs externes secondaires
  - Composition du corpus : à la recherche de critères pour évaluer le succès d’œuvres représentatives
    - Création d’un catalogue et échantillon de marché
    - Caractéristiques du corpus
      - Caractéristiques globales
      - Temporalité
  - Échantillon de marché (panel GFK)
  - Visibilité des best-sellers en dehors du territoire français
- Chapitre 16. Des succès érotiques d’hier à aujourd’hui
  - Du boudoir au bordel
  - Des sous !
  - Sous le jaune l’or
  - Décontraction en trompe-l’œil
  - Fouet et plus si affinités
  - Sous le manteau ou en vitrine ?
  - Fantasmes et poursuites
  - Libération, j’écris ton nom
  - Attirance et répulsion
- Chapitre 17. Les best-sellers en histoire
  - L’édition d’histoire
  - Les best-sellers des historiens : un âge d’or
  - Les années 2007-2017 : Deutsch vs Boucheron ?
Partie 6. Médiations des best-sellers
- Chapitre 18. Le storytelling autour des écrivains de best-sellers
  - Le storytelling général autour des best-sellers
    - L’agenda du best-seller
    - Entre course hippique et pugilat
    - La photographie du vainqueur
    - La feuilletonnisation d’une réussite
  - Les différents scénarios du storytelling de l’auteur de best-seller
    - Le scénario de l’artiste
    - Le scénario du petit entrepreneur
    - Le scénario de l’artisan
  - Une nouvelle forme de transmedia storytelling
    - Le personnage comme carrefour émotionnel
    - La mise en abyme du storytelling
    - Le transmedia storytelling
- Chapitre 19. Un best-seller à la bibliothèque !
  - Le best-seller en bibliothèque
    - Pénétration du best-seller en bibliothèque
    - L’objet best-seller
    - Le best-seller en débat : intention de l’offre…
    - … et souci de la demande
  - Proposer un dispositif de valorisation spécifique aux best-sellers en bibliothèque
    - Un rayon « best-seller »
    - Contexte et enjeux d’une valorisation du best-seller
  - Le best-seller en débat
    - Un sujet toujours sensible
    - Émergence d’un consensus ou permanence du doute ?
    - Valoriser les best-sellers en bibliothèque, une démarche contestée
- Chapitre 20. « Nous sommes entrés dans la best-sellerisation du monde »
Partie 7. Publics des best-sellers
- Chapitre 21. Nouveau lectorat et machine marketing
  - Best-seller, vous avez dit best-seller ?
  - Cinquante nuances… de marketing
  - Et pendant ce temps en médiathèque ?
  - L’enquête
    - Rencontre avec le roman
    - Un nouveau genre littéraire ?
    - Unique ou sériel ?
    - Les motivations de lecture
      - La curiosité
      - L’effet-personnage
      - Bilan
  - Un an après… de la saga à la passion du genre
    - Le lectorat un an plus tard
    - Un lectorat de fans
- Chapitre 22. Quand les youtubeurs font des best-sellers
  - Quand le nombre d’abonnés et l’attrait de la nouveauté créent un best-seller
  - Quand les youtubeurs vantent leur livre
  - Le livre, une nouvelle perception du youtubeur, mais dans un même univers
  - La réception des œuvres
- Chapitre 23. Comment survivre à un best-seller ?
Conclusion. Du best-seller comme horizon du livre
- À la conquête du très grand public
- Attirance et répulsion
- Tout reste à faire
Bibliographie

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